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“祝大家新年快樂！”2022年元旦，正在太空“出差”的神舟十三號航天員乘組特意發(fā)來祝福視頻。作為常見的新年祝福用語，“新年快樂”四字能否作為商標注冊呢？元旦假期剛剛結(jié)束，多件“新年快樂”商標被駁回一事便引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注與熱議。
記者通過中國商標網(wǎng)檢索查詢了解到，曾有多家市場主體提交包含“新年快樂”字樣的商標注冊申請，但均被駁回。
早在2016年春節(jié)前，一則“‘新年’二字已被注冊為糖果商品上的商標”的消息，便曾在春節(jié)市場的紅海中激起一片漣漪。在此事件中，權(quán)利人表示“新年”系其在糖果等商品上持有的注冊商標，其他糖果品牌未經(jīng)許可不得擅自使用“新年”標識進行廣告宣傳，否則便涉嫌構(gòu)成對其注冊商標專用權(quán)的侵犯。
事實上，看好“新年”商機的企業(yè)不在少數(shù)。中國商標網(wǎng)信息顯示，北京、上海、廣東、福建等地的多家市場主體申請注冊了近400件包含“新年”字樣的商標，含有“春節(jié)”二字的商標亦有370余件，但上述商標的注冊申請大多被駁回。更有甚者，一家文化傳播公司將春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日及教師節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、煤炭節(jié)、導游節(jié)、旅游節(jié)等節(jié)日的名稱均提交了商標注冊申請，但大多被駁回。（王國浩）
小編點評：
將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標注冊，是市場主體商標品牌戰(zhàn)略成熟的表現(xiàn)予以認可，還是一種投機取巧行為有待商榷？傳統(tǒng)節(jié)日蘊含著諸多商機，將節(jié)日名稱作為商標注冊和使用，可以快速被公眾所接受并形成一定品牌效應，有利于作為申請人的相關(guān)市場主體搶占商機，但在一定程度上會遏制其他市場主體的正當使用。
將節(jié)日名稱作為商標注冊使用，在一定程度上確實有益于企業(yè)搶占市場，但需要注意的是，一般節(jié)日名稱本身天然缺乏商標應具備的顯著性，相關(guān)權(quán)利人不能壟斷他人對節(jié)日名稱本身所指代的含義及日期等進行非商標意義上的合理使用。同時，節(jié)日名稱屬于一種公共資源，具有公共屬性，不宜通過注冊商標成為私權(quán)被一家獨享，否則會對社會公共利益造成不必要的損害。
