司法實(shí)踐中如何認(rèn)定暗示性商標(biāo)？

如前所述，當(dāng)商標(biāo)標(biāo)志為非固有詞匯時(shí)，在相關(guān)公眾當(dāng)中商標(biāo)標(biāo)志的含義尚不穩(wěn)定，通常能夠理解出諸多含義。商標(biāo)標(biāo)志能夠解讀出的含義越多，相關(guān)公眾所需要的聯(lián)想程度通常會(huì)越高，此時(shí)商標(biāo)標(biāo)志越容易被認(rèn)定為暗示性商標(biāo)。

比如，在南京企助寶企業(yè)管理有限公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛二審案[7]中，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在“計(jì)算機(jī)技術(shù)咨詢(xún)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)咨詢(xún)”等服務(wù)上，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為“……本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志由漢字‘企助寶’構(gòu)成，使用在復(fù)審服務(wù)上，雖然可理解為‘企業(yè)’‘助手’‘寶貝’三個(gè)詞語(yǔ)的組合，賦予‘企業(yè)助手寶’的含義。但‘企助寶’并非復(fù)審服務(wù)的同業(yè)經(jīng)營(yíng)者描述該特點(diǎn)所使用的常用方式，而且訴爭(zhēng)商標(biāo)與復(fù)審服務(wù)并無(wú)直接或固定聯(lián)系，故訴爭(zhēng)商標(biāo)相對(duì)于其指定使用的復(fù)審服務(wù)而言并未直接描述其特點(diǎn)，其僅為暗示性詞語(yǔ)……”

筆者認(rèn)為，在本案中，“企助寶”是非固有詞匯，獨(dú)創(chuàng)程度較高，也不具有首要含義。對(duì)于這種詞匯，通常能夠通過(guò)文字拆解的方式進(jìn)行理解。對(duì)“企助寶”而言，可以將“企”理解為“企業(yè)”、“企鵝”、“企劃”、“企圖”等等，同理也可以將“助”理解為“助手”、“助力”、“助攻”等等，“寶”也可以理解為“寶貝”、“寶庫(kù)”、“寶藏”、“寶典”等等。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的排列組合，“企助寶”能解讀出極多的含義，比如“企鵝助手寶貝”、“企劃助手寶典”……

可見(jiàn)，對(duì)于這種獨(dú)創(chuàng)程度較高的非固有詞匯，其聯(lián)想思考路徑通常很多，相關(guān)公眾往往需要相當(dāng)程度的聯(lián)想和想象才能將“企助寶”的某一種含義與指定服務(wù)的特點(diǎn)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。

反之，如果商標(biāo)標(biāo)志的含義較為單一，那么意味著相關(guān)公眾聯(lián)想思考的路徑相對(duì)較少，相關(guān)公眾通常能夠迅速的理解到首要含義。此時(shí)，通常需要將商標(biāo)標(biāo)志的首要含義與商品或服務(wù)的特征進(jìn)行比較，只有在首要含義與商品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性較小的情況下，才能留給相關(guān)公眾足夠的聯(lián)想空間。

比如，在劉某與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛二審案[8]中，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為“……申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品為地板、建筑石料、石膏、水泥等建筑材料類(lèi)商品。雖然‘易用’有‘容易使用、好用’等含義，但‘易用’并非描述地板、建筑石料、石膏、水泥等建筑材料類(lèi)商品特點(diǎn)的詞匯，相關(guān)消費(fèi)者在上述商品上看到“易用”一詞時(shí)并不會(huì)立刻想到其為描述該類(lèi)商品特點(diǎn)的詞匯；而且該類(lèi)商品的經(jīng)營(yíng)者通常也并不使用‘易用’一詞來(lái)表示其商品的特點(diǎn)。因此，原審判決關(guān)于申請(qǐng)商標(biāo)為暗示性標(biāo)志而非描述性標(biāo)志的認(rèn)定并無(wú)不當(dāng)?！?/p>

筆者認(rèn)為，在本案中，“易用”是中文的固有詞匯，其所傳遞的含義較為單一，思考路徑較少，相關(guān)公眾通常能立刻理解出該詞匯所傳遞的首要含義，在這種情況下，就需要首要含義與商品或者服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性適當(dāng)較小，如此才能認(rèn)定為暗示性商標(biāo)。

此外，從前述案例可以看出，非固有詞匯與固有詞匯會(huì)影響商標(biāo)標(biāo)志所蘊(yùn)含的含義數(shù)量。如果商標(biāo)標(biāo)志的含義越多，那么認(rèn)定暗示性商標(biāo)的可能性越大。但即便是商標(biāo)標(biāo)識(shí)的含義較為單一，也能夠被認(rèn)定為暗示性商標(biāo)。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)檎J(rèn)定暗示性商標(biāo)的關(guān)鍵的影響因素之一是商標(biāo)標(biāo)志首要含義與商品或服務(wù)之間關(guān)聯(lián)度的高低。

如果某一商標(biāo)標(biāo)志是非固有詞匯，且獨(dú)創(chuàng)程度較高，那么該詞匯通常既不會(huì)被收錄到詞典中，又不會(huì)被社會(huì)公眾在日常生活中所使用，其含義通常只能通過(guò)拆文解字等普通方式進(jìn)行理解，商標(biāo)標(biāo)志的含義通常很多，因此該詞匯通常不具有首要含義。這種的詞匯留給相關(guān)公眾的聯(lián)想空間最大。

如果某一商標(biāo)標(biāo)志是非固有詞匯，但其獨(dú)創(chuàng)程度較低，雖然該詞匯不會(huì)被收錄到詞典中，但社會(huì)公眾會(huì)在日常生活中使用該詞匯。如果這種詞匯在不同的時(shí)間、地區(qū)、人群、語(yǔ)境下該詞匯所代表的含義不同，那么可能該詞匯在社會(huì)公眾中還沒(méi)有形成穩(wěn)定的首要含義。反之，如果這種詞匯在社會(huì)公眾的日常生活中已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的首要含義，那么該詞匯的首要含義需要與商品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)度較低，才能留給相關(guān)公眾足夠的聯(lián)想空間。

如果某一商標(biāo)標(biāo)志是固有詞匯，那么其含義相對(duì)固定，相關(guān)公眾通常能夠迅速理解該詞匯的首要含義。在這種情況下，只有首要含義與商品或服務(wù)之間關(guān)聯(lián)度較低的情況下，才能留給相關(guān)公眾足夠的聯(lián)想空間。

相關(guān)公眾的聯(lián)想程度